319策略行业红利加速释放！视频平台高管解读“广电21条”新规

　　近日，国家广播电视总局印发实施了《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，这一被业内称为“广电21条”的重磅文件，为视频平台发展带来重大利好。作为视频平台领域的佼佼者，爱奇艺在内容创作、用户体验等方面一直积极探索创新，“广电21条”的出台无疑为其及整个视频行业发展注入了强劲动力。

　　8月20日，爱奇艺公布的2025年第二季度财报显示，其在复杂市场环境中保持着稳健运营态势，且在新业务拓展上动作不断，以爱奇艺乐园为代表的体验业务展现出广阔的发展前景。

　　多措并举利好视频平台内容建设

　　一直以来，影视剧是文化产业的重要组成部分之一，通常以较长的篇幅以及鲜明的角色展现丰富的故事情节。因此，影视剧是文化IP，尤其是可商业化IP的重要来源，具有巨大的商业价值，并成为国家软实力的重要来源。

　　“广电21条”强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。在内容创作、审查机制、题材开放等多个维度，为行业发展创造了更为有利的环境。

　　内容创作方面

　　该政策取消了电视剧40集上限，季播剧排播不再要求间隔一年。

　　暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊指出，此前相关政策虽解决了影视剧“注水”问题，但在一定程度上限制了剧集表达空间，不利于宏大长篇叙事、重大题材叙事的展开，也不利于精品季播剧热度的持续。如今政策松绑，有助于鼓励头部影视公司探索精品长剧及季播模式，提升创作生产效率，开拓长剧叙事空间，降低营销成本与市场风险。这对爱奇艺这类平台意义重大，能够获取更多具有深度和广度的优质长剧资源，满足不同用户的观剧需求，进一步巩固其在长视频领域的优势地位。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖也表示319策略，新政策的利好体现在多个维度：

　　能有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，作品能更快与观众见面，不仅提升排播稳定性，播出内容也更贴合当下社会情绪，能更好地与观众产生共鸣，同时提升公司资金使用效率。

　　大大增加内容创作的灵活度，创作者有更广阔的创意空间，利于提升作品吸引力和促进题材多样化，为平台提供更丰富多元的内容。

　　加强互联网视频平台和电视台的协同效应，更多内容实现网台联播，扩大优质内容发行渠道，稳定发行价格，提升内容传播和影响力，对平台和电视台而言是双赢。

　　释放积极信号，吸引更多人才和资金进入内容制作，推动行业健康蓬勃发展。

　　审查机制创新优化上

　　“广电21条”建立了总局和省局同步审查机制，对于卫视黄金时段和重点视频网站首屏首页播出的重点剧目，尤其是复杂、工作量大的剧目，经提请可同步审查，缩短审查周期；对系列剧、情景剧和单元剧等试行边审边播、边改边播机制。

　　业内专家指出，这使得视频平台的剧目上线速度更具优势，能更快响应市场变化，在激烈的市场竞争中抢占先机。

　　该政策鼓励改编境外优秀作品，支持高质量本土化创作，优化引进剧集指标分配，取消单一主体引进指标数量限制。

　　题材开放与引进方面319策略

　　该政策鼓励改编境外优秀作品，支持高质量本土化创作，优化引进剧集指标分配，取消单一主体引进指标数量限制。

　　此举将极大丰富内容来源，满足观众日益多元化的观看需求，提升国际化内容占比，吸引不同兴趣爱好的用户群体。

　　爱奇艺连续14季度

　　Non-GAAP运营盈利

　　海外及体验业务表现亮眼

　　8月20日，爱奇艺公布了2025年第二季度财报。当季爱奇艺总收入为66.3亿元人民币。其中，会员服务收入40.9亿元，在线广告服务收入12.7亿元，内容发行收入4.4亿元，其他收入8.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5870万元，连续14个季度保持Non-GAAP运营盈利。

　　（图片来源：爱奇艺官网）

　　财报还首次披露了爱奇艺IP消费品成绩单，上半年其自营影视卡牌业务GMV突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创新高。高品质内容的持续供给，使得爱奇艺海外业务表现亮眼。《临江仙》《书卷一梦》等大陆剧集在全球影响力日益增强。截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续8个季度实现环比增长。暑期档爆款剧集《朝雪录》上线首周，在爱奇艺国际版13个市场问鼎热度榜首，并在5个市场登上谷歌趋势首位。

　　从内容产出上看，第二季度至暑期档，爱奇艺推出了一系列爆款内容，《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部爱奇艺出品剧集内容热度值接连破万，微剧《成何体统》破爱奇艺微剧的热度值纪录，综N代《喜剧之王单口季》第二季和《新说唱2025》领跑市场，截至8月20日爱奇艺出品电影《捕风追影》院线票房累计破3亿元，《哪吒之魔童闹海》成为爱奇艺首部内容热度值破万的电影。

　　（图片来源：爱奇艺官网）

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺将聚焦创新，投入AI应用、微剧、体验业务和海外业务等重点增长领域，旨在推动可持续的长远发展。其中，体验业务中的爱奇艺乐园项目成为新的关注焦点，选址扬州、开封的两个爱奇艺乐园正在筹备中，年底前还将再确认1-2家新乐园选址。

　　乐园等体验业务前景可期

　　爱奇艺最大的资产是IP，通过体验业务提升IP的货币化能力是必然和至关重要的。据龚宇透露，爱奇艺正在积极拓展线下体验业务，主要包括“全感剧场”和“爱奇艺乐园”两种形式，均采用轻资产模式运营。

　　据介绍，爱奇艺乐园依托爱奇艺平台海量优质IP资源，能够打造出极具吸引力的线下娱乐场景。比如将热门影视剧中的场景、角色、剧情以实景形式呈现，让游客仿若置身剧中世界，深度满足粉丝对喜爱IP的体验需求。

　　业内人士认为，以爱奇艺乐园为代表的体验业务，高度契合当下消费升级与娱乐多元化的发展趋势，具有极大的发展潜力。

　　盘古智库高级研究员江瀚认为，爱奇艺拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态，这为打造线下乐园提供了有力支撑，能够借助现有用户流量和内容资源，吸引大量游客。

　　从品牌价值提升角度而言，爱奇艺乐园作为爱奇艺品牌的线下延伸，能够进一步强化品牌形象，提升品牌知名度与美誉度。当游客在乐园中获得优质体验后，会对爱奇艺品牌产生更深刻的印象与好感，这种线下体验的口碑传播能够吸引更多潜在用户关注爱奇艺平台，反哺线上业务发展，促进会员服务、广告业务等核心业务增长，形成线上线下（300959）协同发展的良性循环。

　　在“广电21条”政策利好的大背景下，爱奇艺凭借自身稳健的业绩表现与积极的业务布局，尤其是在体验业务等新领域的探索319策略，未来有望在视频平台行业持续保持领先地位，为用户带来更多优质的娱乐内容与体验。

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